中国广告行业现状

日期:2017-09-30 点击数:
国内的广告行业普遍以制作为主,只有少数以创意策划设计为主的广告公司;近几年,广告市场发生了根本性的变化,广告类型如雨后春笋般涌现出来,比如原生广告、PUSH广告、DSP广告,移动广告、网络广告、户外广告的市场份额也发生了巨大的变化。

  中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势,以BAT为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点,而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。

  2016年中国广告市场整体降幅是-0.6%,较2015年2.9%的降幅,有所收窄。传统五大媒体广告花费下降6.0%,对市场整体仍有明显的下拉作用。电视广告花费同比下降3.7%。

中国广告行业现状

  2016年电梯电视广告增幅22.4%,电梯海报广告增幅24.1%,影院视频广告增幅44.8%,在移动互联网的推动下,互联网广告增长18.5%。2016年,中国电视广告营业额为1,239亿元,较2015年增长了8.05%。

  2016年中国互联网广告经营额达到了2,305亿元,继续呈现快速增长势头;2016年,中国广播电台广告营业额为172.64亿元,增幅为38.68%。相对固定的收听群体是广播电台收入增加的主要因素。

  从《2017-2022年中国广告服务行业市场发展现状及投资前景预测报告》了解,近年来互联网广告市场发展迅速,中国互联网广告的销售额超过了电视广告,成为了最大的广告载体,移动广告成为拉动广告增长的新动力。基础设施与硬件的进一步完善让手机等移动设备的使用越来越方便,从而使围绕移动端的生活成为了消费者的全新生活方式。

  近年来以多媒体、互联网、现代通讯技术为代表的新媒体广告发展迅猛,但我国尚未形成完备的新媒体广告监管审查法律法规以及行业标准, 从而影响了行业健康有序的发展。

  广告行业属于一个相对特殊的行业,市场认知度存在着极大的地区差异,很多中小型城市对广告业缺乏统一管理,任其恶性竞争,从而制约了行业的发展,因此,作为不同地区的广告公司,要以因地制宜的基本原则,从本地的实际情况出发,开展适合自身发展的业务,制定相应的计划,并根据市场发展的变化,不断调整经营思路和经营方向。

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